Von herkömmlichen Bildungsreisen zu attraktiven Urlaubsreisen

Seit nunmehr 12 Jahren leite ich nun die Abteilung Bildungsreisen in einem großen österreichischen Reisebüro. Zugegebenermaßen ein nicht immer einfacher Job. Die Schwierigkeit im strategischen Bereich liegt darin, die eigenen Angebote für Bildungsreise möglichst attraktiv und positiv zu promoten.

Dabei ist oftmals alleine das Wort Bildungsreise an sich eine große Hürde. Immer weniger Touristen wollen sich im Rahmen ihres hart verdienten Urlaubes auch noch weiterbilden, Bildungsinstitute besuchen oder gar Prüfungen für Zertifikate ablegen. Diese Situation hat sich vor knapp einem Jahr mit der Implementierung von Sprachreisen in unser Angebot schlagartig verändert. Seither sind es vor allem Schüler und Studenten, die von unseren Angeboten rund um Sprachreisen schlichtweg begeistert sind.

Der Hauptgrund dafür liegt darin, dass wir unsere Sprachreisen nicht als klassische Bildungsreisen bewerben, sondern vielmehr als Urlaubs- oder Kombinationsreisen. In den meisten Fällen wird seitens der Sprachschulen nämlich auch ein umfangreiches und abwechslungsreiches Rahmenprogramm geboten.

Sichere Prognosen in der Tourismusbranche unmöglich?

Als ein Experte in Sachen Tourismus und Fremdenverkehr werde ich von Vertretern aus der Wirtschaft immer wieder gefragt, was denn die wichtigsten Trends der nächsten Jahre in der Branche sein werden.

Natürlich kann auch ich nicht mit Sicherheit sagen, was die Konsumenten in den nächsten Jahren von Reiseveranstaltern und Reiseagenturen erwarten werden. Allerdings kann man mit einigen wissenschaftlichen Methoden und Werkzeugen durchaus wahrscheinliche Prognosen abgeben. Um die Qualität dieser Prognosen zu beweisen, kann ich an dieser Stelle auf eine dieser Arbeiten hinweisen, die ich mit meinen Mitarbeitern 2004 durchgeführt habe. Damals untersuchten wir den europäischen Reisemarkt und versuchten herauszufinden, wie sich dieser in den nächsten drei Jahren entwickeln würde.

Großes Zukunftspotenzial sahen wir zu dieser Zeit für den Sektor rund um Sprachreisen und Sprachaufenthalten. Wir prognostizierten damals relativ genau den heutigen Status dieser Reisevarianten unter vielen Mitbewerbern. Die aktuelle Beliebtheit und der Bekanntheitsgrad von Sprachreisen und ähnlichen Angeboten bestätigt unsere Arbeit.